Design fiction et management de l’innovation

Ce texte explore l’utilisation du design fiction comme outil de gestion de la créativité et de prospective stratégique, en s’appuyant sur la science-fiction. Il examine comment les entreprises, y compris les GAFAM, et même des nations comme la Chine, emploient la science-fiction pour stimuler l’innovation et façonner les imaginaires collectifs. L’article différencie le design fiction du design spéculatif, soulignant leurs approches distinctes de l’innovation. Il analyse aussi le rôle des technotypes et des technologies utopiques dans ce processus créatif. Il met en lumière le développement croissant de l’industrie du worldbuilding et du science fiction prototyping et se termine en appelant à un management éthique de l’imaginaire pour garantir un futur positif.

Thème Central : L’utilisation croissante de la science-fiction et de l’imaginaire dans le monde des affaires et de l’innovation, notamment à travers le design fiction, et ses implications managériales, stratégiques et même politiques.

Idées Clés et Faits Marquants :

• Le Design Fiction comme Outil d’Innovation:
• Définition : Le design fiction est présenté comme une pratique récente issue du design thinking qui utilise l’imaginaire et la science-fiction pour concevoir des prototypes et des fictions qui stimulent l’innovation. « Le design fiction est une pratique récente issue du design thinking et insistant sur l’intérêt de l’imaginaire, pour concevoir des prototypes et des fictions utiles à l’innovation.« 
• Application : Les entreprises, notamment les GAFAM, cultivent une culture science-fictionnelle et utilisent ces récits pour orienter les séances de créativité.
• Exemples : Des entreprises comme Nike, Boeing, Ford, Intel et Hershey investissent dans la création d’œuvres de science-fiction pour anticiper leur futur. La société SciFutures aide les entreprises à imaginer leur futur en soumettant des questions de prospective à des auteurs de science-fiction.
• L’Importance de l’Imaginaire Organisationnel:
• Gestion de l’imaginaire : Les entreprises doivent gérer l’expression des imaginaires individuels et collectifs pour servir des objectifs stratégiques. « Les managers doivent donc trouver le bon équilibre dans l’expression de la créativité des acteurs, afin de servir des objectifs collectifs, et non la seule satisfaction de désirs personnels.« 
• Rôle de la science-fiction : Le design fiction est une pratique qui génère un imaginaire inspiré par la science-fiction, apprécié aussi bien dans les cultures populaires que chez les élites du capitalisme technoscientifique.
• Design Fiction vs. Design Spéculatif:
• Distinctions : Le design fiction est considéré comme plus pragmatique et axé sur des scénarios vidéo proches de la réalité, tandis que le design spéculatif est plus artistique, critique et orienté vers la recherche fondamentale. « Le design fiction a tendance à se concentrer davantage sur des scénarios vidéo basés sur la technologie et reste plus proche de la réalité… Alors que le type de design spéculatif que nous faisons a tendance à se concentrer davantage sur des objets pour des expositions qui tentent rarement de convaincre le spectateur qu’ils sont réels.« 
• Potentiel dystopique : Le design fiction, s’il n’est pas encadré par une approche éthique, pourrait être utilisé pour créer des dystopies. Le design spéculatif a une fonction critique vis-à-vis du capitalisme technologique et des pratiques comme le design fiction.
• Le Rôle Politique et Stratégique du Design Fiction :
• Soft power : La Chine investit dans la science-fiction pour stimuler la créativité de sa jeunesse et imiter le soft power américain. « La décision de la Chine en 2020 d’investir dans ce secteur correspond à une prise de conscience récente de l’utilité de cet imaginaire pour stimuler la créativité des plus jeunes et des chercheurs.« 
• Enjeu national : Le design fiction est considéré comme un enjeu national et un élément de storytelling. La Chine espère dépasser les États-Unis dans ce domaine pour maîtriser les tendances technologiques à venir.
• Technotypes et Technologies Utopiques :
• Définitions : Un technotype est un modèle imaginaire fondamental d’une technologie inexistante, tandis qu’une technologie utopique est une représentation positive d’un technotype.
• Rôle dans l’innovation : La R&D a besoin d’artistes et d’auteurs de science-fiction pour créer de l’innovation et inspirer les chercheurs.
• Le Marché du Design Fiction en Expansion :
• Croissance : L’industrie du worldbuilding et du design fiction est en pleine expansion, répondant aux attentes d’acteurs puissants du capitalisme global.
• Acteurs : Des entreprises comme SciFutures et le Near Future Laboratory sont à l’avant-garde du mouvement, tandis que des entreprises comme le Cabinet Roland Berger et le collectif Making Tomorrow développent des méthodologies similaires en France.
• L’Industrie de la Science-Fiction et le Management de la Créativité :
• Mythes industriels : Le management de l’industrie de la science-fiction consiste à créer des mythes industriels servant à unifier les représentations du futur du capitalisme global.
• France : En France, l’industrie de l’imaginaire est moins florissante qu’aux États-Unis. Des États généraux et un observatoire de l’imaginaire ont été créés pour dynamiser le secteur.
• Stimuler l’Imaginaire en Brevetant les Technologies Utopiques :
• Proposition : Hugo Gernsback estimait que les concepts de science-fiction devraient être protégés par des brevets pour rémunérer leurs inventeurs en cas de réalisation des technologies.
• Du Design Thinking au Design Fiction :
• Intégration du design fiction : Le design fiction intervient dans la phase d’idéation du design thinking pour stimuler la créativité et envisager des solutions originales.
• Enjeux éthiques : Les entreprises doivent veiller à ce que le design fiction soit orienté vers la création d’un monde meilleur, et non vers des fins de pure rentabilité et de profit.

Citations Clés :

• « Le design fiction est une pratique récente issue du design thinking et insistant sur l’intérêt de l’imaginaire, pour concevoir des prototypes et des fictions utiles à l’innovation.« 
• « Les managers doivent donc trouver le bon équilibre dans l’expression de la créativité des acteurs, afin de servir des objectifs collectifs, et non la seule satisfaction de désirs personnels.« 
• « Le design fiction a tendance à se concentrer davantage sur des scénarios vidéo basés sur la technologie et reste plus proche de la réalité….Whereas the kind of speculative design we do tends to focus more on objects for exhibitions that rarely attempt to convince the viewer they are real.« 
• « La décision de la Chine en 2020 d’investir dans ce secteur correspond à une prise de conscience récente de l’utilité de cet imaginaire pour stimuler la créativité des plus jeunes et des chercheurs.« 
• « si l’Europe veut rester compétitive dans cet environnement mondial en constante évolution, elle doit mettre en place des conditions permettant à la créativité et à l’innovation de s’épanouir dans une nouvelle culture entrepreneuriale ».

En Conclusion :

Le design fiction est bien plus qu’une simple tendance. C’est une approche stratégique qui redéfinit la manière dont les entreprises abordent l’innovation, la prospective et la construction de leur identité. Son essor soulève des questions éthiques cruciales et met en lumière l’importance de l’imaginaire dans le façonnement du futur, tant au niveau organisationnel qu’au niveau sociétal.